Bætur Fyrir Stjörnumerkið
Skipting C Orðstír

Finndu Út Eindrægni Með Stjörnumerki

Útskýrt: Hvernig mótmæli George Floyd hafa þvingað fram uppgjör meðal fremstu bandarískra vörumerkja

Frá dauða George Floyd hafa mótmæli Black Lives Matter um allan heim komið af stað endurnýjuðum umræðum um kynþáttafordóma í daglegu lífi, þar á meðal notkun móðgandi tákna og myndmáls á vettvangi fyrirtækja.

Frænka-Jemima, george floyd mótmæli, kynþáttafordómar, bandarísk fyrirtæki endurfluttKassar af frænku Jemima pönnukökudeigi eru sýndir miðvikudaginn 17. júní 2020 í Long Beach, Kaliforníu (AP mynd: Ashley Landis)

Undanfarna viku hafa þekkt bandarísk merki, þar á meðal Jemima frænka, Ben frændi, Eskimo Pie og Cream of Wheat, sagt að þau myndu endurmerkja tákn sín sem hafa verið gagnrýnd fyrir að vera með rasískan undirtón. Frá dauða George Floyd hafa mótmæli Black Lives Matter um allan heim komið af stað endurnýjuðum umræðum um kynþáttafordóma í daglegu lífi, þar á meðal notkun móðgandi tákna og myndmáls á vettvangi fyrirtækja.





Á miðvikudaginn varð PepsiCo fyrsta stóra fyrirtækið til að hrinda af stað leiðréttingunni, þar sem það kvaddi nafnið og lógóið á mjög vinsælu 'Aunt Jemima' pönnukökublöndunni og sírópinu. Quaker Foods North America, framleiðandi vörunnar í eigu PepsiCo, sagði: Við viðurkennum að uppruni Jemima frænku byggist á kynþáttastaðalímynd. Þó að unnið hafi verið að því í gegnum árin að uppfæra vörumerkið á þann hátt sem ætlað er að vera viðeigandi og virðingarvert gerum við okkur grein fyrir að þessar breytingar eru ekki nóg.

Í kjölfarið hafa framleiðendur annarra alls staðar nálægra vörumerkja eins og Uncle Ben's rice, Mrs Butterworth's síróp, Cream of Wheat grautur og Eskimo Pie ís einnig lofað að endurskoða vörumerkjastefnu sína í vikunni.



Hvers vegna breyting Jemima frænku skiptir máli

Hið 131 árs gamla vörumerki, sem er leiðandi á markaði í sínum flokki, hefur í mörg ár verið gagnrýnt fyrir að efla kynþáttastaðalímyndir um svart fólk. Nafn þess hefur verið dregið af 19. aldar laginu Old Aunt Jemima, sem flutt var í tónleikum þar sem hvítir leikarar klæddust oft. blackface .



Fyrsta lukkudýr vörumerkisins viðheldur mömmu staðalímynd svartrar konu sem er sátt við að þjóna hvítum þrælum sínum. Árið 1890 varð Nancy Green, kona fædd í þrældóm, fyrsta andlit Jemimu frænku. Í Bandaríkjunum var þrælahald löglegt til ársins 1865.

Í mörg ár gagnrýndu gagnrýnendur ímynd vörumerkisins fyrir að sýna þræla sem hamingjusama og ánægða á sama tíma og þeir voru tryggir eigendum sínum og hylja þannig hinar hrottalegu aðstæður sem þrælar lifðu við.



Í gegnum áratugina hafa framleiðendur vörumerkisins einnig farið í að gera Jemima frænku persónu sína minna móðgandi. Árið 1968 tók félagið út klútinn á höfðinu í áföngum með fléttu höfuðbandi. Árið 1989 bætti hann við blúndukraga og perlueyrnalokkum.

Síðan í júní á þessu ári, eftir vaxandi kynþáttaspennu í kjölfarið dauða George Floyd , Jemima frænka varð aftur mikilvægur umræðustaður um kynþátt. Fyrr í vikunni birti bandaríska söngkonan Kirby myndband á samfélagsmiðlum undir yfirskriftinni How to Make a Non Racist Breakfast þar sem hún gagnrýndi vörumerkið, sem fór á flug.



Nú hefur Quaker Oats sagt að nafnið Jemima frænku yrði algjörlega hætt og umbúðum þess yrði einnig breytt. PepsiCo hefur einnig sagt að það myndi heita 400 milljónum dala á fimm árum til að lyfta upp samfélögum blökkumanna og auka fulltrúa svartra hjá PepsiCo, eins og fram kemur í frétt AP.

Aðrar tímamótalausnir



Hrísgrjón frænda Ben, sem er með afrísk-amerískan hrísgrjónabónda frá Texas sem merki sitt, hefur einnig lofað breytingum. Mars, eigandi vörumerkisins, sagði að það bæri ábyrgð á að taka afstöðu til að hjálpa til við að binda enda á kynþáttahlutdrægni og óréttlæti og bætti við að ein leiðin til að gera þetta væri með því að þróa vörumerkið Uncle Ben, þar með talið sjónræna vörumerkjaeinkenni þess.

Frænka-Jemima, george floyd mótmæli, kynþáttafordómar, bandarísk fyrirtæki endurfluttRjóma af hveiti umbúðir ásamt hrísgrjónum frænda Ben eru sýndar fimmtudaginn 18. júní 2020 í Jackson, Miss. (AP Photo: Rogelio V. Solis)

Annað stórt vörumerki sem hefur lofað endurskoðun er sýróp frú Butterworth. Margir höfðu móðgast yfir lögun flöskunnar sem sírópinu var pakkað í, sem líkt og Jemima frænka, kallaði líka fram staðalímynd mömmu. Fyrirtækið sagði að það væri að hefja heildarendurskoðun vörumerkja og umbúða á sama tíma og það viðurkenndi að flöskuna, sem ætlað er að sýna ástríka ömmu, gæti verið túlkuð á þann hátt sem er algjörlega í ósamræmi við gildi okkar.

Cream of Wheat, grjónagrautarblanda, hefur einnig lofað endurhugsun í yfir 120 ára lukkudýrinu sínu – brosandi svartur kokkur sem litið er á sem skopmynd af hamingjusömum og ánægðum þrældómsfullri manneskju, einnig upprunninn af frammistöðu söngvara.

Ísmerkið Eskimo Pie myndi einnig breyta nafni sínu og vörumerki. Umbúðirnar eru með eskimóapersónu - niðrandi kynþáttahugtak sem notað er til að vísa til inúíta og júpíka í Alaska. Talskona fyrirtækisins sagði: Við erum staðráðin í að vera hluti af lausninni um kynþáttajafnrétti og viðurkennum að hugtakið er niðrandi. Þessi ráðstöfun er hluti af stærri endurskoðun til að tryggja að fyrirtækið okkar og vörumerki endurspegli gildi fólks okkar.

Í apríl á þessu ári, vinsæll smjör vörumerki Land O'Lakes breytti umbúðum sínum eftir næstum heila öld, að fjarlægja helgimynda mynd af indíánakonu Mia úr vörum sínum.

Undanfarnar vikur hefur aftur verið kallað eftir því að fjarlægja Samtök tákn frá Bandaríkjunum og hin helgimynda en þó umdeilda kvikmynd 'Gone with the Wind' frá 1939 hefur einnig verið tekið af stafrænum vettvangi sínum .

Deildu Með Vinum Þínum: