Bætur Fyrir Stjörnumerkið
Skipting C Orðstír

Finndu Út Eindrægni Með Stjörnumerki

Útskýrt: Hvers vegna merki bandarísks smjörfyrirtækis varð að bandarískum samfélagsmiðlum

Geturðu ímyndað þér að Amul hætti með helgimyndamyndina af Amul stelpunni úr umbúðunum? Fyrir marga Bandaríkjamenn hélt myndin af 'Mia' á pakkningum af Land O'Lakes svipuðum félagsskap.

Útskýrt: Hvers vegna merki bandarísks smjörfyrirtækis varð að bandarískum samfélagsmiðlumLand O'Lakes hefur fjarlægt helgimynda mynd af indíánakonu Mia úr vörum sínum. (Heimild: Flickr)

Í síðustu viku byrjaði eitt vinsælasta smjörmerki Bandaríkjanna að vera vinsælt á samfélagsmiðlum. Það var ekki vegna þess að kórónavírus olli smjörskorti eins og maður gæti haldið, heldur vegna þess að fyrirtækið, Land O'Lakes, hafði breytt umbúðum sínum eftir tæpa öld, mörgum til óánægju.





Hvers vegna breytti 92 ára gamalt smjörfyrirtæki sínu lógói?

Bandaríska smjörfyrirtækið fjarlægti helgimynda mynd af indíánakonu Mia úr vörum sínum. Ímyndaðu þér að Amul hætti með helgimyndamynd Amul stelpunnar úr umbúðum sínum, sem allir Indverjar tengja næstum samstundis við smjör. Fyrir marga Bandaríkjamenn hélt myndin af Mia á pakkningum af Land O'Lakes svipuðum félagsskap. En notkun á skopmynd af frumbyggja Ameríku hefur hlotið gagnrýni frá mörgum í indíánasamfélaginu sem höfðu sagt að þeim þætti skopmyndin kynþáttafordómar og móðgandi.

Í febrúar á þessu ári hafði fyrirtækið í Minnesota gefið út fréttatilkynningu um að þeir myndu skipta um umbúðir á næstu mánuðum, en hafði ekkert minnst á að hætta notkun á móðgandi skopmyndinni.



Þó að réttindahópar innfæddra Ameríku og aðrir notendur samfélagsmiðla fögnuðu ferðinni, var líka fólk sem efaðist um ákvörðun fyrirtækisins um að nota móðgandi og kynþáttafordóma til að byrja með. Sumir aðrir notendur samfélagsmiðla gagnrýndu fyrirtækið fyrir að breyta hinu helgimynda lógói, aðeins til að hljóta ruðning fyrir að hvetja og styðja eitthvað sem frumbyggjum fannst kynþáttafordómar og vanvirðing.

Hvers vegna er notkun bandarískra fyrirtækja á innfæddum amerískum lukkudýrum og lógóum erfið?

Það eru nokkur fyrirtæki í Bandaríkjunum sem nota indíánamerki og lukkudýr, sem öll hafa sætt gagnrýni í gegnum árin. Þó að sum fyrirtæki hafi hægt og rólega hætt og hætt að nota þessa tegund myndefnis, þá eru önnur sem halda áfram að nota þau. Meðan blackface að vera kynþáttahatari er vel þekkt, hlutfallslega færri, sérstaklega þeir um allan heim, eru meðvitaðir um redface, þá móðgandi, kynþáttafordóma að klæðast eins og innfæddur Ameríkan.



Í dag, í Bandaríkjunum, er rautt andlit mest áberandi á íþróttaleikjum hafnaboltaliðanna Atlanta Braves og Cleveland Indians og fótboltaliðsins Washington Redskins. Þessi menningarlega eignarnám atvinnuíþróttahópa á nöfnum, notkun móðgandi skopmynda sem lukkudýr og notkun íþróttaaðdáenda á innfæddum amerískum fatnaði á leikjum hefur sætt stöðugri gagnrýni fyrir að vera óvirðing við frumbyggja Ameríku.

Útskýrt: Hvers vegna merki bandarísks smjörfyrirtækis varð að bandarískum samfélagsmiðlumNýtt lógó Land O'Lakes. (Heimild: Wikimedia Commons)

Í að minnsta kosti fimm áratugi hefur verið kallað eftir breytingu á nafni Washington Redskins, en liðið hefur neitað að gera það. Aðdáendur á þessum íþróttaleikjum hafa sést mála andlit sitt rautt og klæðast höfuðfatnaði í búningum með höfuðfatnaði sem innfæddir amerískir ættbálkahöfðingjar klæðast sem er talið bera vott um virðingu og heiður. Innfæddir Bandaríkjamenn segja að aðdáendur sem klæðast þeim í gríni sé óvirðing við arfleifð þeirra og menningu.



Express útskýrter núna áTelegram. Smellur hér til að taka þátt í rásinni okkar (@ieexplained) og vertu uppfærður með það nýjasta

Eru hlutirnir að breytast í Bandaríkjunum?

Breytingar hafa gengið hægt í þessum efnum. Leiðtogar innfæddra amerískra samfélaga í Bandaríkjunum hafa beitt áhrifum sínum og vettvangi til að vekja athygli á því hvers vegna þessi menningarheimild er óvirðing. Eftir að hafa hafnað kvörtunum frá gagnrýnendum í mörg ár, árið 2018, tilkynntu Cleveland Indians að aðalmerki liðsins, „Chief Wahoo“, yrði fjarlægt úr treyju leikmannanna vegna þess að það væri ekki viðeigandi á vellinum. Merkinu yrði skipt út fyrir stórt „C“ í staðinn. Í bili hefur liðið sagt að það muni ekki breyta liðsnafninu sem einnig er talið móðgandi og mun leita að nýju merki.



Á tíunda áratugnum tóku aðdáendur Atlanta Braves upp handbendingu sem kallast tomahawk chop og fóru að nota froðumyndir til að veifa um á meðan á leikjum stóð. Innfæddir Bandaríkjamenn sögðu að þetta væri óvirðing við menningu þeirra, en íþróttaliðið vísaði áhyggjum þeirra á bug. Þegar gagnrýnin ágerðist sérstaklega á síðasta ári hóf íþróttaliðið samráð við leiðtoga frumbyggja Ameríku en það leiddi ekki til neinna breytinga.

Ekki missa af frá Explained | Hvernig ósonlagsholið yfir norðurskautinu lokaðist

Undanfarin tíu ár hafa Washington Redskins verið sérstaklega gagnrýnd fyrir nafn liðsins, lógóið og lukkudýrið. Árið 2014 hættu Bandaríkin sex vörumerkjum í eigu liðsins á þeirri forsendu að það væri lítilsvirðing við frumbyggja Ameríku. Mörg bandarísk fréttasamtök hafa einnig neitað að nota hugtakið Redskins á meðan þeir segja frá liðinu vegna móðgandi og kynþáttafordóma.

Deildu Með Vinum Þínum: