Meðferð sjónvarpsstiga: Hvernig TRP virkar, svindlið

Lögreglan í Mumbai skoðar meinta meðferð á sjónvarpsstigum. Hvernig skora rásir TRP? Hvaða leiðir eru mögulegar og hversu oft hefur það verið meint áður?

Fyrir TRP skiptir það ekki máli hvað allt landið er að horfa á, heldur í rauninni hvað 45.000 óvenjuleg heimili, sem eiga að tákna sjónvarpsáhorf landsins, hafa horft á.

Lögreglustjórinn í Mumbai, Param Bir Singh, sagði á fimmtudag að lögreglan væri að skoða a svindl um meðferð á TRP (Television Rating Points) með því að sníða tækjum sem notuð eru af Broadcast Audience Research Council (BARC) Indlandi, sem hefur umboð til að mæla sjónvarpsáhorf á Indlandi.

Hvað er TRP?

Í einföldu máli tákna TRP hversu margir, úr hvaða félags- og efnahagslegum flokkum, horfðu á hvaða rásir hversu langan tíma á tilteknu tímabili. Þetta gæti verið í klukkutíma, dag eða jafnvel viku; Indland fylgir alþjóðlegum staðli um eina mínútu. Gögnin eru venjulega gerð opinber í hverri viku.

Samráðsblað um mælingar og einkunnir sjónvarpsáhorfenda á Indlandi sem Telecom Regulatory Authority of India (TRAI) sendi frá sér árið 2018 skilgreindi mikilvægi þess sem: Á grundvelli áhorfsmælinga er einkunnum úthlutað ýmsum þáttum í sjónvarpi. Sjónvarpseinkunnir hafa aftur á móti áhrif á þætti sem framleiddir eru fyrir áhorfendur. Betri einkunnir myndu stuðla að dagskrá á meðan léleg einkunn mun draga úr dagskrá. Röng einkunnagjöf mun leiða til framleiðslu á þáttum sem verða kannski ekki mjög vinsælir á meðan góðir þættir verða útundan.

Í FICCI-EY skýrslu um fjölmiðla- og afþreyingariðnað á Indlandi fyrir síðasta ár segir að stærð sjónvarpsiðnaðarins hafi verið 78.700 milljónir rúpíur á síðasta ári og TRP eru aðalgjaldmiðill auglýsenda til að ákveða á hvaða rás þeir auglýsa með því að reikna út kostnað á einkunnastig (CPRP).

Hvað er BARC?

Það er iðnaðarstofnun í sameiginlegri eigu auglýsenda, auglýsingastofa og útvarpsfyrirtækja, fulltrúar Indian Society of Advertisers, Indian Broadcasting Foundation og Advertising Agencies Association of India. Þó að það hafi verið stofnað árið 2010, tilkynnti I&B ráðuneytið stefnuleiðbeiningar fyrir sjónvarpsmatsfyrirtæki á Indlandi þann 10. janúar 2014 og skráði BARC í júlí 2015 samkvæmt þessum leiðbeiningum til að framkvæma sjónvarpsmat á Indlandi.

Hvernig er TRP reiknað?

BARC hefur sett upp BAR-O-mæla á yfir 45.000 heimilum sem eru með plötum. Þessi heimili eru flokkuð í 12 flokka undir New Consumer Classification System (NCCS), hinu svokallaða nýja SEC sem BARC samþykkti árið 2015, byggt á menntunarstigi aðallaunamanns og eignarhaldi á varanlegum neysluvörum af lista yfir 11. hlutir allt frá rafmagnstengingu til bíls.

Meðan þeir horfa á þátt skrá heimilismenn viðveru sína með því að ýta á áhorfendahnappinn sinn - hver einstaklingur á heimilinu hefur sérstakt auðkenni - fangar þannig hversu lengi rásin var áhorf og af hverjum, og gefur upplýsingar um áhorfsvenjur þvert á aldur og félagshagfræðilegir hópar. Nefndin sem valin er til að fanga TRP verður að vera dæmigerð fyrir íbúa landsins og aðferðafræðin verður að vera efnahagslega hagkvæm fyrir greinina.

Hvernig er hægt að svíkja TRP gögn?

Ef ljósvakamiðlar geta fundið heimilin þar sem tæki eru sett upp geta þeir annað hvort mútað þeim til að horfa á rásir þeirra eða beðið kapalstjóra eða fjölkerfa um að tryggja að rás þeirra sé tiltæk sem áfangasíða þegar kveikt er á sjónvarpinu.

Fyrir TRP skiptir það ekki máli hvað allt landið horfir á, heldur í rauninni hvað 45.000 heimilin sem eiga að vera fulltrúi sjónvarpsáhorfs í landinu hafa horft á. Útvarpsstöðvar geta miðað á þessi heimili til að týna raunverulegum áhorfsgögnum.

Í samráðsskjalinu 2018 sagði TRAI: Ein stærsta áskorunin hefur verið skortur á sérstökum lögum þar sem hægt væri að refsa umboðsmönnum/ grunuðum sem taka þátt í innbroti/íferð pallborðs. Það benti til þess að BARC hefur lagt fram FIRs á ýmsum lögreglustöðvum gegn umboðsmönnum / grunuðum sem taka þátt í inngöngu/inngangi pallborðs en viðleitni þess til að draga úr inngripi/íferð í pallborð hefur verið torvelduð vegna skorts á lagalegum ramma.

Express útskýrter núna áTelegram. Smellur hér til að taka þátt í rásinni okkar (@ieexplained) og vertu uppfærður með það nýjasta

Hvernig hefur átt við spjaldtölvur áhrif á TRP?

TRAI nefnd spjaldíferð hefur veruleg áhrif þegar spjaldstærðin er minni og með aukinni spjaldstærð verður íferð inn í spjaldheima krefjandi.

Háttsettur innherji í iðnaðinum sagði að BARC hafi lagt fram mörg FIRs í fortíðinni þar sem það fylgist með óvenjulegri áhorfshegðun og grípur til aðgerða. Í þessu tilviki sagði innherjinn að FIR væri lagt fram á hendur starfsmönnum Hansa Research, sem BARC ræður í ákveðin störf eins og að fara á pallborðsheimili. BARC ræður margar stofnanir þannig að engin ein stofnun er með allt kortið af spjaldheimilum um allt land.

Heimildarmaðurinn nefndi dæmi um enskar sjónvarpsfréttir, sem eiga lítinn hlut af landsbundinni áhorfsbaka um 1,5%, sem þýðir að fyrir um 45.000 spjaldheimili munu um 700 heimili leggja sitt af mörkum til áhorfsins. Það sem gerist í raun og veru er að þó úrtakið þitt sé um 700, þá eru ekki allir að horfa á enskar sjónvarpsfréttir á hverjum degi. Raunveruleg áhorf verður um 350 heimili. Í slíkri atburðarás, sagði heimildarmaðurinn, ef þér tekst að riggja 10 á meðal þungra útsýnisheimilanna, þá geturðu sveiflað nálinni í stórum stíl.

Þegar úrtakið er minna verður meðhöndlun auðveldari. Í tegund eins og enskum fréttum, vegna þess að færri heimili munu hafa meiri þyngd, magnast breyting á hegðun eins heimilis á mun stærri skala á landsvísu.

Þar að auki, þar sem hver rás reynir að sýna sig sem markaðsleiðtoga í tilteknum flokki, sneiðir hún gögnunum í félagshagfræðilegar sviga á grundvelli NCCS, aldurs, kyns, tímarafa (primetime) osfrv til að finna hið fullkomna gagnasneið. Þetta eykur líka hlutfallslega skekkju í gögnunum, vegna lítillar úrtaksstærðar.

Hversu oft hafa ásakanir komið fram?

Í meira en áratug hafa spurningar vaknað af fólki innan iðnaðarins. Í bréfi til formanns BARC í júlí, kvartaði Rajat Sharma, forseti Samtaka fréttaútvarpsstöðva, sem á Indverska sjónvarpsfréttirnar, yfir einkunnum TV9 Bharatvarsh og sagði að nokkrir fréttaveitendur hafi skrifað BARC og vakið athygli þeirra á því að einkunnir hverrar viku séu ekki í fylgni við grunnatriði sjónvarps og meðhöndluð gögn eru birt viku eftir viku án þess að grípa til neinna úrbóta. Sharma hafði sagt að þetta væru spillt vinnubrögð, sem eru unnin í fullri samráði við BARC og útvarpsstöðina.

Fyrir tveimur árum hafði I&B ráðuneytið haft áhyggjur af því að BARC væri að tilkynna of lítið áhorf á Doordarshan og setti hugmyndina um flís-undiraða athafnaskrá í gegnum alla set-top box. Hugmyndinni var að lokum hafnað.

Árið 2017 hafði ritstjóri einnar af fimm efstu ensku fréttastöðvunum skrifað BARC um hvernig nokkur heimili frá Gujarat lögðu mikið af mörkum til heildaráhorfs á samkeppnisstöð.

Deildu Með Vinum Þínum: