Útskýrt: Af hverju Coca Cola mun ekki missa svefn vegna kjaftshöggs Cristiano Ronaldo

Á blaðamannafundi fyrir leikinn á yfirstandandi Evrópumóti, ýtti fótboltatákninu, Cristiano Ronaldo, tveimur kókflöskum til hliðar sem settar voru á borðið áður en hann hélt uppi vatnsflösku.

Portúgalinn Cristiano Ronaldo á blaðamannafundinum.(UEFA/Handout í gegnum REUTERS)

Það tók Cristiano Ronaldo innan við 10 sekúndur að koma af stað netherferð sem að lokum rakað af 4 milljörðum dala frá markaðsvirði drykkjardýra Coke. Á blaðamannafundi fyrir leik á yfirstandandi Evrópumóti, fótboltatáknið ýtt tveimur flöskum af kók til hliðar sett á borðið áður en þú heldur uppi flösku af vatni.

Það þarf ekki að lesa mikið yfir látbragðið þar sem fyrirlitning Ronaldo á loftblanduðum drykkjum er ekkert leyndarmál. Skjárinn dró hins vegar næstum samstundis niður verð hlutabréfa Coke úr ,10 í ,22, eins og fram kemur í skýrslu í The Guardian .

Cristiano Ronaldo var reiður vegna þess að þeir settu Coca Cola fyrir framan hann á blaðamannafundi í Portúgal, í stað vatns!

Hann hreyfði þá og sagði Drekktu vatn mynd.twitter.com/U1aJg9PcXq

- FutbolBible (@FutbolBible) 14. júní 2021

Mun hnjaski Ronaldo hafa varanleg áhrif á kók vörumerkisímynd?

Auglýsingasérfræðingurinn Prahlad Kakkar, sem hefur unnið að Pepsi-auglýsingum með Sachin Tendulkar og Amitabh Bachchan, telur að áhrifin verði aðeins til skamms tíma. Það skiptir gríðarlega miklu máli þegar einhver eins og Ronaldo, talinn guð af milljónum um allan heim, gerir svona látbragð. Það mun hafa áhrif á hlutabréf og markaðsvirði Coke, en aðeins um stundarsakir. Og þessi hlutabréfaverð endurspegla ekki raunverulega veltu, sagði hann. Kakkar, stofnandi Genesis Film Productions, telur að jafnvel þótt gott hlutfall ungmenna hætti við gosdrykki, innblásna af Ronaldo, muni það ekki taka mikinn tíma fyrir drykkjarisann að laða að nýja viðskiptavini. Það er enginn skortur á fíflum í heiminum. Ef einn hættir munu fimm til viðbótar taka við.

Notalegt samband gosdrykkja við íþróttir

Atvinnuíþróttamenn um allan heim fá greiddar óheyrilegar upphæðir fyrir að samþykkja þessar vörur. Frá Mo Salah hjá Liverpool til NBA goðsögnarinnar LeBron James, drykkjarvörufyrirtæki, með djúpa vasa, eru alltaf á höttunum eftir stjörnum. Í mars á þessu ári yfirgaf bandaríski körfuboltakappinn LeBron Coke eftir 18 ára samband til að gera samning við Pepsi.

Samsteypurnar tvær eru alltaf að leita leiða til að koma hvor annarri á svið. Á sínum tíma, þegar Coke öðlaðist réttindi til að vera útnefndur opinber styrktaraðili heimsmeistaramótsins í krikket 1996, hóf Pepsi tafarlaust herferð með yfirskriftinni Ekkert opinbert um það.

Enn í dag er öruggt merki þess að ungur krikketleikmaður gerir það stórt að samningur við gosdrykkjafyrirtæki.

Ekki aðeins íþróttamenn heldur drykkjarrisar styrkja einnig deildir og stórmót eins og heimsmeistarakeppni til að tengja vörur sínar við virkan lífsstíl.

Fréttabréf| Smelltu til að fá bestu útskýringar dagsins í pósthólfið þitt

Munu skilaboð Ronaldo renna út með tímanum?

Kakkar telur að þetta gæti kveikt byltingu í drykkjarvöruiðnaðinum. Nú munu foreldrar hafa krókalínu: „Sjáðu að hetjan þín Ronaldo drekkur ekki þessa gosdrykki, af hverju viltu það?“. Kakkar telur að ef hreyfingin nái sér, muni framleiðendur kalda drykkja sjást ýta undir ávaxtadrykki sína sem kosta þrisvar sinnum hærri upphæð.

Ef ég væri auglýsingamaður Coke myndi ég biðja fyrirtækið um að segja að það styðji skoðanir Ronaldo og þess vegna höfum við mikið úrval af ávaxtasafa til að skoða.

Fyrirlitning Ronaldo á kók

Þessi 38 ára gamla portúgalska stjarna er einn af hæfustu íþróttamönnum jarðar í öllum íþróttum. Juventus stjarnan er með persónulegan næringarfræðing sem skipuleggur rútínu sína sex litlar máltíðir á dag. Sykurríkur matur og drykkir eru út af borðinu. Óánægja Ronaldos á kók er ósvikin. Hann verður reiður þegar hann sér son sinn Cristiano Jr tæma flöskum af kók. Ég er stundum harður við hann vegna þess að hann drekkur stundum Coca-Cola og Fanta og ég er p***** með honum, sagði Ronaldo í viðtali á síðasta ári þegar hann var spurður um löngun sonar síns til að stunda fótbolta í atvinnumennsku.

Tilviljun, Ronaldo er ekki fyrsti íþróttamaðurinn sem tjáir opinskátt fyrirlitningu sína á loftblandaðri drykki. Núverandi indverski landsliðsþjálfarinn í badminton og fyrrum Englandsmeistarinn Pullela Gopichand hafði einu sinni hafnað auglýsingatilboði frá kólameistara þar sem hann taldi að þessar vörur væru skaðlegar heilsunni.

Hvernig brást Coke við kjaftshögg Ronaldo?

Coke, einn helsti styrktaraðili evrunnar sem er í gangi, sendi frá sér yfirlýsingu þar sem segir að fólk hafi mismunandi smekk og þarfir. Leikmönnum er boðið upp á vatn, ásamt Coca-Cola og Coca-Cola Zero Sugar, við komu á blaðamannafundi okkar, sagði Coke.

Deildu Með Vinum Þínum: