Útskýrt: Hvers vegna „Folklore“ Taylor Swift hefur orðið metsölubók, þrátt fyrir heimsfaraldurinn

Þó að of margir tónlistarmenn hafi verið að búa til tónlist í lokuninni, hvers vegna svo fordæmalaus sala á þjóðsögum - 16 lög búin til í einangrun - sú hæsta fyrir hvaða plötu sem er árið 2020?

Síðan í mars hefur Taylor Swift verið í einangrun á heimili sínu í Los Angeles og nýtt sér það með því að skrifa nýja tónlist, sem breytti pælingum sínum í nýja óvænta plötu - Folklore.(Mynd: Taylor Swift/Instagram)

Taylor Swift, ríkjandi golíat poppheimsins, er ekki ný af hugmyndinni um að selja milljón plötur. Fyrir einhvern sem hefur skapað popp af mikilli handlagni á fyrri sjö plötum sínum, hefur Swift náð óvenjulegum metum (1989 frá 2012 seldist í meira en 10 milljónum eintaka og Red er enn fjórfaldur platínuplata). Svo mjög að hefðbundin rökfræði stafrænna aldar, að tónlistarplötur séu ekki í tísku, hefur aldrei snert Swift.

Þrátt fyrir að aðdáendur samtímans séu netmál, sem hin þrítuga Swift er meistari í, hafa dyggir aðdáendur hennar, „Swifties“, alltaf tekið upp efnisleg eintök af plötum hennar - vínyl og geisladiskum - fyrir utan að kaupa tónlist hennar á netinu. En allt var þetta fyrir heimsfaraldurinn. Það var þegar hún hafði öll úrræði á reiðum höndum. En COVID-19 ástandið breytti öllu þessu fyrirkomulagi. Síðan í mars hefur Swift verið í einangrun á heimili sínu í Los Angeles og nýtt sér það með því að semja nýja tónlist og breyta pælingum sínum í nýja óvænta plötu - Folklore. Það sló met í streymi á fyrsta degi kvenkyns listamanns á Spotify, og í kjölfarið seldust meira en milljón plötur.

Þó að of margir tónlistarmenn hafi verið að búa til tónlist meðan á lokuninni stóð, hvers vegna slíkt fordæmalaus sala á Þjóðsögum – 16 lög búin til í einangrun – sú hæsta fyrir hvaða plötu sem er árið 2020?

Loksins plata fyrir fullorðna

Swift er hæfileikarík, já, en mest af ástinni sem hún fær er frá þeim sem eru undir 25 ára. Ástæðan er ferill hennar. Áður en Taylor Swift varð popptilfinning var hún 16 ára og rokkstjarna í kántrí, sem var að búa til þjóðlagatóna sem voru marineruð í borgarbragði. Söngkonan, fædd í Pennsylvaníu, flutti til Nashville til að finna sjálfa sig og sýndi þar lifandi sýningar í sýningarstíl og lifði fyrir velþóknun ókunnugra, eins og hún segir í Miss Americana, heimildarmynd Lanu Wilson um Swift. Hún fór fljótlega yfir í háglanspopp og varð eitt stærsta nafn þess. Hún sótti Grammy-verðlaunin og önnur verðlaun, dró algjörlega úr lífi sínu og lagði lögin í lag með persónulegum tilvísunum, en það er þjóðtrú sem loksins hefur fullorðna fólkið að stilla sig inn. hana skyndilega inn í indie-ganginn, þar sem þessi ræktaði indie-rokk hlustandi hangir.

Háþróuð frásögn

Swift hefur alltaf verið frábær sögumaður, aðallega af eigin lífi - eymd hennar, kærasta í menntaskóla, vinkona sem var með átröskun, sambandsslit, frægt fólk, ástúð, að vera fórnarlamb Kanye West orð hans á verðlaunasýningu þar sem hann hrundi á sviðinu og sagði að Beyonce hefði átt að vinna í stað Swift. Hún svaraði með lögum. En í þjóðsögum breytir frásögnin um áherslur. Hún er minna sjálfsupptekin, talar um aðrar persónur úr lífi sínu sem hafa verið til eða gætu í framtíðinni. Í einu laganna sem heitir Epiphany talar Swift um afa sinn sem barðist í seinni heimsstyrjöldinni og sinnti einum af blæðandi samherjum sínum. Tilvísunin í erfiða öndun flytur okkur til heimsfaraldursins 2020 og með mikilli samúð. Sem er líka ástæðan fyrir því að Swift er að selja. Nýi Swift er samúðarfyllri við sögur annarra. Sögurnar eru persónulegar en ekki eingöngu um hana. Það er mikil breyting. Express Explained er nú á Telegram

Markaðsfíkill

Á vefsíðu Swift er „Cardigan“ úr samnefndu lagi og „In the trees“ hettupeysan fáanleg með lúxusútgáfu plötunnar, sem einnig er með bónuslag. Varningurinn frá Folklore er að seljast ásamt venjulegu stafrænu plötunni. Árið 2012, í tilviki 1989, gerði hún samning við Target um að selja lúxusútgáfu plötunnar sem fylgdi bónuslögum. En fyrir utan venjulegar markaðsaðferðir hefur Swift tekið þátt í óbeinni viðleitni. Hennar er fjölbreyttur og tryggur aðdáendahópur - aðallega ungt fólk frá hnattvæddum og fjölbreyttum heimi þar sem viðvera á samfélagsmiðlum er mikilvægur hluti af lífi þeirra. Hún tekur árásargjarnan þátt í aðdáendum sínum á samfélagsmiðlum, tekur selfies með þeim, knúsar þá, talar við þá eins og þeir séu nánir vinir hennar. Þess vegna hefur hún verið kölluð útreikningar af fjölmiðlum. Reiknað eða ekki, Þjóðsögur eru enduruppgötvun sem er líkleg til að ná langt.

Kvenkyns poppstjörnur í Ameríku koma með geymsluþol. Fyrir utan aðra þætti eins og vanhæfni til að finna upp sjálfan sig aftur, getur ein röng hreyfing bundið enda á feril þeirra (hugsaðu um Dixie Chicks sem tjáði sig um George Bush og fann feril þeirra þurrkaður út). En Swift er langt frá því að vera úr leik. Hún skrifar reyndar betur og snýr sér að öðrum hljóðheimi. Næstu ár gætu mjög vel verið tímabil Taylor Swift eftir poppið, þar sem hún breytir algjörlega um stíl til að fara yfir í indie stíla og kannski fleira.

Deildu Með Vinum Þínum: