Útskýrt: Hvers vegna Nike auglýsing í Japan hefur valdið bakslag

Tveggja mínútna myndbandið, sem ber titilinn „Framtíðin bíður ekki“, er nýjasta tilraun Nike til að auka markaðsstefnu sína til að einbeita sér að félags-pólitískum málum.

Á samfélagsmiðlum hefur auglýsingin fengið milljónir áhorfa, með myllumerkinu #YouCantStopUs. (Mynd: YouTube/Screengrab)

Í síðustu viku nóvembermánaðar gaf Nike Japan út myndband þar sem fjallað var um kynþáttafordóma og einelti í landinu. Þetta kom af stað eldsvoða þar sem margir japanskir ​​notendur samfélagsmiðla kröfðust þess að sniðganga fyrirtækið. Tveggja mínútna myndbandið, sem ber titilinn „Framtíðin bíður ekki“, er nýjasta tilraun fyrirtækisins til að auka markaðsstefnu sína til að einbeita sér að félags-pólitískum málum.

Hvers vegna hefur myndbandið valdið deilum?

Á yfirborðinu er auglýsingin svipuð öðrum frá Nike sem birtir sögur af íþróttamönnum sem sigrast á möguleikum til að ná árangri í ýmsum íþróttum. En þetta myndband hefur aukaskilaboð - þrjár ungar íþróttakonur eru sýndar berjast við kynþáttafordóma og einelti í menntastofnunum í Japan og hvernig íþróttir þeirra hjálpuðu þeim að finna athvarf.

Nike hafði sagt að auglýsingin væri innblásin af sögum alvöru íþróttakvenna í Japan og í myndbandinu er ein tvíkynhneigð kona og önnur sem er zainichi, þjóðerniskóreskur. Þó auglýsingin hafi verið lofuð af mörgum, hafa aðrir verið sem hafa haldið því fram að Nike sé að ýkja umfang kynþáttafordóma og mismununar í garð útlendinga og tvíkynhneigðra einstaklinga í Japan.

Hver er zainichi?

Zainichi er minnihlutahópur Kóreumanna sem fluttu til Japans fyrir 1945 og afkomendur þeirra búa áfram í landinu. Zainichi hafa staðið frammi fyrir kynþáttafordómum í Japan í áratugi, viðhorf sem eiga rætur að rekja til hrottalegrar landnáms Japans á Kóreuskaga á 20. öld.

Útilokunar- og mismununaraðferðir halda áfram að vera til staðar gegn samfélaginu þrátt fyrir margra ára virkni undir forystu zainichis í Japan og erlendis. Í gegnum árin hafa zainichis neyðst til að taka upp japönsk nöfn og eftirnöfn og hafa notað aðrar leiðir til að fela arfleifð sína og menningu. Í þessu myndbandi er ein íþróttakona sýnd opinberlega klædd hefðbundnum kóreskum kjól, ganga niður götuna, á meðan vegfarendur stara á hana.

Seint á kvöldin, kúrð undir teppum, flettir konan í gegnum grein sem ber yfirskriftina „Að skoða zainichi ástandið í Japan“. Ég ætti kannski að skera mig aðeins minna úr og blanda mér aðeins meira inn, spyr hún í myndbandinu. Seinna gengur hún niður ganginn íklædd íþróttatreyju með orðinu „Kim“, algengt kóreskt eftirnafn, límt ofan á japanska eftirnafnið sitt með gulu borði.

Stofnandi og stjórnarformaður SoftBank Group Corp. Masayoshi Son, einn þekktasti zainichi, hefur áður talað um áreitni og mismunun sem hann varð fyrir vegna arfleifðar sinnar.

Af hverju er fólk að mótmæla?

Á samfélagsmiðlum hefur auglýsingin fengið milljónir áhorfa, með myllumerkinu #YouCantStopUs. Á YouTube hefur það meira en 11 milljón áhorf, með næstum 70.000 notendum sem ýta á „þumal-niður“ táknið.

Margir Japanir eru ekki hrifnir af því að utanaðkomandi röddum sé sagt að breyta háttum sínum, hefur BBC eftir Morley Robertson, japansk-amerískum blaðamanni. En ef útlendingur sýnir djúpan skilning á japönskum menningu eða japönskum reglum, þá munu þeir sömu Japanir sem annars myndu móðgast hrósa sér.

Naomi Osaka með grímu til heiðurs Ahmaud Arbery á þriðju umferð Opna bandaríska. (Mynd: AP)

Kynþáttur er viðkvæmt mál í Japan og það er ekki rætt opinberlega. Í myndbandinu flettir ein íþróttakona í gegnum fréttagrein um tenniskappann Naomi Osaka sem er einnig tvíkynhneigður japanskur ríkisborgari. Hvenær Osaka var með andlitsgrímu fyrr á þessu ári á Opna bandaríska 2020 , með nafni Ahmaud Arbery, blökkumanns sem var myrtur í lögregluofbeldi í Bandaríkjunum, einbeitti Japan sér að sigri sínum, ekki aðgerðahyggjunni. Fylgdu Express Explained á Telegram

Vísindamenn rekja uppruna hugmyndarinnar um einsleitni í Japan til 1880, en áhersla á mikilvægi eðlisfræði kom fyrst fram á þriðja áratugnum, á tímum Japans útþenslu nýlendutímans. Eftir eyðilegginguna á Hiroshima og Nagasaki í seinni heimsstyrjöldinni, urðu hugtök um eina þjóð, einn kynþátt, eina menningu, eitt tungumál o.s.frv. rótgróin í Japan, sem leið til að takast á við og koma út úr áhrifum stríðsins. Þó að fjölbreytileiki hafi aukist í landinu í gegnum áratugina, með vaxandi fjölda kynþáttafjölskyldna, segja gagnrýnendur að mismunun og kynþáttafordómar haldi áfram að vera til staðar í Japan.

Nikkei Asia vitnaði í Martin Roll, viðskipta- og vörumerkjaráðgjafa, sem sagði: Venjulega eru japanskir ​​neytendur orðlausir og munu ekki tjá það opinskátt nema vörumerki fari yfir sérstaka rauða línu. Nike fór örugglega yfir rauðu strikið með auglýsingunni sinni og stóð frammi fyrir mikilli reiði og bakslagi neytenda.

En fyrirtækið hefur hreinsað gagnrýnina af sér og sagði við Nikkei Asia: Myndbandið er byggt á vitnisburði alvöru íþróttamanna sem, eins og margir ungir í dag, eiga í erfiðleikum með að finnast þeir vera samþykktir eins og þeir eru. Mismunun er alþjóðlegt vandamál og það er til um allan heim.

Deildu Með Vinum Þínum: