Útskýrt: Raunveruleg áhrif þess að Facebook slökkti á fréttum í Ástralíu

Facebook hefur ákveðið að myrkva fréttaefni af samfélagsmiðlum sínum í Ástralíu. Hvers vegna? Hvað þýðir þetta fyrir notendur og útgefendur og umheiminn?

Facebook sagði að það muni „hætta að leyfa útgefendum og fólki í Ástralíu að deila staðbundnum og alþjóðlegum fréttum á Facebook og Instagram“. (AAP mynd/Lukas Coch/í gegnum Reuters)

Í sterkri afturför til nýrra samningalaga um fjölmiðla í Ástralíu hefur Facebook ákveðið að gera það myrkva fréttaefni frá samfélagsneti sínu Down Under. Með því að kalla það síðasta val sitt, sagði Facebook að það myndi hætta að leyfa útgefendum og fólki í Ástralíu að deila staðbundnum og alþjóðlegum fréttum á Facebook og Instagram.

Hvað þýðir þetta fyrir notendur og útgefendur?

Um allan heim hafa útgefendur notað Facebook sem leið til að ná til áhorfenda sem nota það sem efnisneysluvettvang og auka þannig umfang þeirra og tekjur. Notendur endurdeila líka miklu af fréttaefni, sem eykur veiruvirkni þeirra. Allt þetta leiðir til milljóna heimsókna á fréttasíður sem vísað er til frá tímalínu Facebook.

Útgefendur hafa einnig viðskiptasamninga við Facebook til að leyfa samfélagsnetinu að hýsa efni þeirra í formi Augnabliksgreina sem opnast hraðar en útgefendasíður.

William Easton, framkvæmdastjóri Facebook Ástralíu og Nýja Sjálands, hélt því fram í bloggfærslu: Á síðasta ári myndaði Facebook um það bil 5,1 milljarð ókeypis tilvísana til ástralskra útgefenda að verðmæti áætlaðra 407 milljóna dala.

Stutt athugun á helstu áströlskum fréttasíðum eins og Sydney Morning Herald, News.com.au og The Australian á greiningarsíðunni Similarweb sýndi að þær fengu allar 7-9% af umferð sinni frá samfélagsmiðlum, sem venjulega er fyrst og fremst knúin áfram af Facebook. Með nýju Facebook hreyfingunni mun megnið af þessari umferð og tekjum hverfa.

Hver eru samningalög Ástralíu um fjölmiðla?

Nýja samningaviðræður Ástralíu, sem kynntur voru á þingi í desember síðastliðnum, krefjast þess að stór tæknifyrirtæki eins og Google og Facebook geri samninga við fréttastofur sem leiða til viðskiptasamnings um að sýna efni þess síðarnefnda á kerfum þeirra.

Í augnablikinu, um allan heim, fá fréttaútgefendur aðeins hluta af auglýsingatekjunum sem myndast af efni þeirra, eða tekjur af samningi eins og til að búa til greinar strax. Hins vegar eru þessar tekjur ekki stöðugar og eru að miklu leyti háðar reikniritinu á kerfunum tveimur, sem halda áfram að breytast reglulega og hafa áhrif á sýnileika og útbreiðslu.

Athyglisvert, þó að hann sé jafn óánægður með kóðann, Google hefur gert 30 milljón AUD á ári samning við Seven West Media til að sýna efni þess á mörgum kerfum leitarvélarinnar. Í kjölfarið fylgdi annar samningur við Nine Entertainment Co. og miðvikudaginn (17. febrúar), þriggja ára samningur um verulegar greiðslur við Rupert Murdoch's News Corp , sem á The Australian, The Daily Telegraph og The Herald Sun.

Hvað er vandamál Facebook með kóðann?

Í bloggfærslunni reyndi Easton að undirstrika að kóðinn misskilur í grundvallaratriðum tengslin milli vettvangs okkar og útgefenda sem nota hann til að deila fréttaefni, þannig að hann hafi ekkert val en að hætta að leyfa fréttaefni á þjónustu sinni.

Hann reyndi einnig að gera greinarmun á sambandi Facebook við útgefendur og Google. Google leit er órjúfanlega samtvinnuð fréttum og útgefendur veita ekki efni þeirra af fúsum og frjálsum vilja. Á hinn bóginn velja útgefendur fúslega að birta fréttir á Facebook, þar sem það gerir þeim kleift að selja fleiri áskriftir, stækka áhorfendur og auka auglýsingatekjur, skrifaði Easton.

Þetta gaf líka rök fyrir því hvers vegna Google er tilbúið að gera samning við útgefendur, en ekki Facebook.

Hvaða áhrif hefur samningurinn á Facebook?

Ekki mikið, eins og Facebook segir að fréttir séu innan við 4% af því efni sem fólk sér í fréttastraumnum sínum.

Í gegnum árin hefur Facebook haft minni áhuga á fréttum þar sem það hefur snúist í átt að mýkra og grípandi myndbandsefni sem gæti knúið samtöl innan nets.

Einnig hefur reynsla þess af því hvernig fréttastraumur var spilaður í bandarísku forsetakosningunum 2016 gert það að verkum að það var varhugavert við að verða stór vettvangur fyrir fréttir.

Reyndar, seint í janúar, varð Bretland fyrsta landið til að skilja Facebook fréttir — það sem það kallar áfangastaður í Facebook appinu sem inniheldur fréttir frá hundruðum leiðandi innlendum, staðbundnum og lífsstílsverslunum. Þetta virðist aftur vera tilraun til að taka fréttir út úr straumnum enn frekar og láta þær vera á sérstökum flipa.

Facebook heldur því fram að Ástralía hafi verið einn af mörkuðum þar sem þetta átti að koma út, en nú verður að bíða þar til það er skýrara um lögin.

TAKTU ÞÁTT NÚNA :The Express Explained Telegram Channel

Hvað þýðir þetta fyrir restina af heiminum?

Facebook og Google óttast réttilega að aðgerðirnar í Ástralíu gætu kallað fram svipuð lög um allan heim. Google, til dæmis, er nú þegar að gera samninga við útgefendur í löndum eins og Frakklandi. Þetta gæti líka flýtt fyrir áformum Facebook um að setja Facebook fréttir út í öðrum landsvæðum og gera þannig innstreymi frétta inn á vettvang þess samningsbundnara.

Deildu Með Vinum Þínum: