Bætur Fyrir Stjörnumerkið
Skipting C Orðstír

Finndu Út Eindrægni Með Stjörnumerki

Útskýrt: Hvernig Brooks Brothers lifði tvær aldir af en ekki heimsfaraldurinn

Brooks-bræðurnir, sem lifðu af tvær heimsstyrjaldir, kreppuna miklu og 41 Bandaríkjaforseta, gátu ekki lifað af efnahagsáfall heimsfaraldursins.

Brooks Brothers, Brooks Brothers gjaldþrot, Brooks Brothers fatalína hrynur, kransæðavírus Brooks Brothers lokað, forsetar okkar Brooks BrothersMaður gengur framhjá verslun Brooks Brothers á Church Street í fjármálahverfi New York. Hinn 200 ára gamli tískuverslun sem segist hafa sett 40 forseta Bandaríkjanna í mál sín, sótti um gjaldþrot (AP Photo/Mark Lennihan, File)

Fyrr í þessari viku sótti Brooks Brothers, fatasala Bandaríkjanna sem hefur klætt karlmenn síðan 1818, gjaldþrota þar sem það glímdi við skuldir innan um kransæðaveirukreppuna. Með viðskiptavinum allt frá Abraham Lincoln, Andy Warhol til Barack Obama, voru Brooks Brothers jakkafötin nánast alltaf til staðar þegar sagan var gerð.







Skoðaðu hvernig helgimynda söluaðilinn lifði af tvær aldir en féll að lokum fyrir heimsfaraldri.

Fullkomið „Made In America“ vörumerki



Brooks Brothers jakkaföt voru í tísku áður en spurningin „hvern ertu í“ byrjaði að hringja á rauða teppinu og víðar. Eftir að hafa klætt 41 Bandaríkjaforseta hefur það verið „óopinberi snyrtifræðingur“ bandarískra stjórnvalda í langan tíma.

Fatarisinn á rætur sínar í litlu fjölskyldureknu fyrirtæki, sem byrjaði frá hornverslun á Manhattan, New York árið 1818. Upphaflega kölluð H. & DH Brooks & Co, af Henry Sands Brooks, var markmið fataverslunarinnar að búa til og versla aðeins með varning af fínustu stofnun, til að selja hann með sanngjörnum hagnaði og eiga við fólk sem leitar og kann að meta slíkan varning.



Árið 1850, þegar stofnandi ættfaðirinn lést, var nafninu breytt í Brooks Brothers af fjórum sonum hans sem tóku við möttlinum. Vörumerkið lagði mikinn metnað í að nota bómull - sem á þeim tímapunkti var safnað af þrælum. Þeir bjuggu einnig til einkennisbúninga fyrir sum af áberandi hersveitum þjóðvarðliðsins í New York og yfirmenn sambandsins í bandaríska borgarastyrjöldinni.

Abraham Lincoln var kallaður „tryggur viðskiptavinur“ af Brooks Brothers og við seinni vígslu hans klæddist Lincoln sérsmíðuðum jakkafötum, þar sem fóðrið var með handsaumuðum örnum og áletruðu orðin „One Country, One Destiny“. . Lincoln var einmitt í sömu úlpu þegar hann var myrtur árið 1865 þegar hann horfði á leikrit.



Fylgist með tímanum

Fatamerkið var það fyrsta sem kynnti tilbúna jakkaföt fyrir þá sem voru þreytt á þeim tíma sem þurfti til að sauma nýjan frá grunni. Árið var 1894 og Bandaríkin voru iðandi af þeim sem vildu græða auð sinn með Gullhlaupinu. Í gegnum áratugina hefur vörumerkið kynnt marga nýja stíl í Bandaríkjunum, eins og skyrtur með hnappakraga, Harris Tweed, Shetlanded peysu og sumarjakka úr seersucker. Í gegnum áratugina festu Brooks Brothers sess í bandarísku samfélagi og urðu valinn fataskápur fyrir preppies og yuppies. Brooks Brothers fylgdust með tímanum og sneru sér að frjálsum, íþrótta- og kvenfatnaði.



Express útskýrter núna áTelegram. Smellur hér til að taka þátt í rásinni okkar (@ieexplained) og vertu uppfærður með það nýjasta

Fyrirtækið hefur margoft skipt um eignarhald, þar sem menn eins og Julius Garfinckel & Co, og Marks og Spencer hafa stjórnað því á ýmsum stöðum. Sem stendur á Claudio del Vecchio, ítalskur auðjöfur, Brooks Brothers Group, sem einkafyrirtæki.



Loksins að detta úr tísku

Þar sem Brooks Brothers stóð frammi fyrir harðri samkeppni frá vörumerkjum á netinu og stærri alþjóðlegri breytingu yfir í frjálslegri fatastíl, sáu Brooks Brothers að sölu þeirra hefði hækkað á undanförnum árum. Þar sem sífellt fleira fólk velur sér afslappaðan viðskiptafatnað og afslappaðan flottan sem klæðnað í vinnuna, fór þörfin fyrir stífan, formlegan vinnufatnað að minnka. Milli 2017 og 2019 græddi smásalinn samtals einn milljarð Bandaríkjadala. Vörumerkið var með 210 verslanir í Bandaríkjunum og 70 um allan heim. Í maí 2020 voru viðræður um að fatasali leitaði eftir kaupanda og einnig voru orðrómar um að þeir lokuðu þremur bandarískum verksmiðjum sínum.



Þann 8. júlí fóru þeir fram á gjaldþrot samkvæmt 11. kafla bandarísku gjaldþrotalaga. Þeir höfðu rakið flutninginn til aukins samdráttar í sölu þeirra og efnahagslægð af völdum heimsfaraldursins.

Aðrir líka í vandræðum

Brooks-bræðurnir, sem lifðu af tvær heimsstyrjaldir, kreppuna miklu og 41 Bandaríkjaforseta, gátu ekki lifað af efnahagsáfall heimsfaraldursins. Á heimsvísu eru fjölmörg tískuhús að reyna að átta sig á þessari nýju heimsskipan þar sem fólk neyðist til að vera innandyra og enginn er að kaupa ný föt þar sem þeir einbeita sér eingöngu að nauðsynlegum hlutum.

Brooks Brothers er eitt af mörgum vörumerkjum sem verða fyrir barðinu á. Neiman Marcus, lúxusvöruverslanakeðjan, sótti um gjaldþrotsvernd í mars sem leiddi til þess að þær lokuðu mörgum verslunum. Um allan heim eru lúxus tískuhús að íhuga eitthvað sem þau höfðu aldrei gert áður - útsölu á úrvalsvörum sínum. Dagatöl tískuvikunnar hafa verið endurkvörðuð og margir hönnuðir hægja á sér og framleiða færri söfn. Lúxusframboð alls staðar eru að slá í gegn. Bed, Bath and Beyond tilkynntu að þau muni loka 200 verslunum sínum á næstu tveimur árum. Victoria's Secret og Nordstorm, þó þau hafi ekki farið fram á gjaldþrot, hafa áform um að loka mörgum af verslunum sínum.

Deildu Með Vinum Þínum: