Útskýrt: Eftir að Zomato borðar Uber

Uber hefur selt matarafhendingarstarfsemi sína til Zomato í heildarsamningi. Hver er stóra myndin á netmarkaði Indlands fyrir afhendingu matvæla? Hvernig mun Zomato-Swiggy tvíeykið hafa áhrif á veitingastaði og neytendur?

Zomato mun líklega njóta góðs af því að hafa hendur í hári viðskiptavina Uber. (Skjalasafn)

Árið 2017, þegar Uber Eats var hleypt af stokkunum á Indlandi, tilkynntu fréttaskýrendur seint inngöngu þess í matarafgreiðslu á netinu sem einkennist af Naspers-stuðningi Swiggy og Alibaba-styrktum Zomato. Uber hafði þá rökstutt að inngöngu á hálfþroskaðan markað gæti hugsanlega sparað fjárfestingum í að þróa vistkerfi þar sem fólk pantaði mat á netinu.

Innan við þremur árum síðar, Uber hefur selt matarafgreiðslu sína til Zomato í heildarhlutabréfasamningi sem gefur því 9,99% eignarhald í Zomato.

Hvernig er matarafhendingarmarkaður Indlands?

Swiggy og Zomato stjórna saman næstum 80% af netmarkaði Indlands fyrir matvælasendingar, þar á meðal smærri leikmenn, þar á meðal Ola (sem keypti Foodpanda), og ýmis skýjaeldhús sem hernema afganginn. Samkvæmt áætlunum eru meira en 3 milljónir pantana afhentar af netpöllum á hverjum degi - þar sem meirihluti pantana er settur í sjö borgum Delhi, Mumbai, Bengaluru, Kolkata, Hyderabad, Pune og Chennai. Bæði Zomato og Swiggy segjast vera í meira en 500 borgum um allt land. Uber Eats tókst að koma sér fyrir í 40 borgum.

Undanfarið ár hafa báðir stóru leikmennirnir stækkað gríðarlega til bæja í flokki II og flokki III á bak við vaxandi úrval veitingastaða og aukið val á matarpöntunum á netinu. Undanfarin tvö ár fór Uber Eats líka, en stjórnaði rúmlega 1% af markaðnum, til smærri borga eins og Guwahati, Madurai, Kottayam, Udaipur, Kollam og Mangaluru.

Stækkunin hefur hins vegar kostað sitt. Eins og aðrir neytendatæknigeirar glímir matvælatækni líka við tap vegna mikillar eyðslu í niðurgreiðslu pantana til að eignast og halda í viðskiptavini. Bæði Zomato og Swiggy bjóða upp á afslátt og þjónustu eins og ókeypis afhendingu til að halda viðskiptavinum á kerfum sínum.

Hvað þýðir samningurinn fyrir Uber?

Frá vonbrigðum almennu útboði félagsins á síðasta ári hefur það verið að taka hendurnar af taprekstri. Í nóvember á síðasta ári hafði Dara Khosrowshahi, forstjóri Uber, mælt fyrir um stefnu fyrirtækisins fyrir matvælaafhendingarviðskipti - sem bendir til þess að það myndi aðeins starfa á mörkuðum þar sem það gæti skipað 1. eða 2. sæti. Í samræmi við þessa stefnu hefur Uber þegar dregið út matvælasendingar sínar frá Vínar- og Suður-Kóreu mörkuðum.

Reyndar hafði Uber játað Zomato og Swiggy strax í apríl á síðasta ári. Í umsóknum til bandaríska verðbréfa- og kauphallarnefndarinnar fyrir almenna útboðið hafði Uber sagt: Keppinautar okkar á ákveðnum landfræðilegum mörkuðum njóta umtalsverðra samkeppnislegra kosta eins og meiri vörumerkjaviðurkenningar, lengri rekstrarsögu, stærri markaðsáætlana, betri staðbundinnar þekkingar og meiri stuðnings. regluverk.

Á Indlandi, til dæmis, keppir tilboð okkar Uber Eats við Swiggy og Zomato, sem hver um sig hefur umtalsverða markaðsþekkingu og stofnað samband við staðbundna veitingastaði, sem gefur þeim umtalsverða vörukosti. Þess vegna gætu slíkir keppinautar hugsanlega brugðist hraðar og skilvirkari en við á slíkum mörkuðum við nýjum eða breyttum tækifærum, tækni, óskum neytenda, reglugerðum eða stöðlum, sem geta gert vörur okkar eða tilboð minna aðlaðandi.

Samkvæmt áætlunum iðnaðarins, áttu viðskipti Uber Eats á Indlandi minna en 5% af heildarpöntunum matvælasendinga á heimsvísu, en stóð fyrir næstum fjórðungi af alþjóðlegu tapi hlutans. Milli ágúst og desember á síðasta ári áætlaði Uber tap upp á 107,5 milljónir Bandaríkjadala vegna matvælaútsendinga á Indlandi; aðgerðin til að selja til Zomato er í samræmi við stefnu fyrirtækisins um að skera niður taprekstur.

Samningurinn gefur Uber 9,99% eignarhald í Zomato, sem samkvæmt nýjustu fjáröflunarlotu fyrr í þessum mánuði var metið á 3 milljarða dollara. Jafnvel þó að Zomato sé líka tapað, þá gefur það að eiga hlut í vaxandi fyrirtæki Uber tækifæri til að endurheimta að minnsta kosti hluta af fjárfestingu sinni í Indlandi á síðari stigum. Að auki myndi sala á Uber Eats gefa Uber meira svigrúm til að fjárfesta í öðrum vaxandi fyrirtækjum. Í yfirlýsingu á þriðjudag sagði Khosrowshahi að Uber muni halda áfram að fjárfesta í staðbundnum Rides-viðskiptum sínum, þar sem fyrirtækið segist vera leiðandi í flokki.

Hvað þýðir samningurinn fyrir Zomato?

Zomato hefur verið í hálsi og hálsi bardaga við Swiggy um efsta sætið í netverslun Indlands matvælaafgreiðslu. Kaupin á Uber Eats styrkja varla stöðu Zomato í greininni, en það gefur henni vissulega forskot á keppinautinn hvað varðar gögn viðskiptavina sem það aflar frá Uber.

Einnig mun brotthvarf leikmanns af markaðnum veita Zomato meiri samningsstyrk við veitingahús, sem gæti skilað sér í minni peningabrennslu og minni tapi framundan. Kaup Zomato á Uber Eats koma Softbank óbeint inn í matvælatæknisvæði Indlands. Áður hafði Softbank átt í viðræðum við Swiggy um umtalsverða fjárfestingu, en það hefur ekki borið árangur.

Hvað þýðir það fyrir neytendur og veitingastaði?

Þar sem Swiggy og Zomato halda áfram að stækka inn á nýrri markaði, verða afslættir og niðurgreidd tilboð stefna þeirra til að ná til neytenda. Veitingastaðir, sem nú þegar eiga í deilum við Zomato um gullframboð sitt til að borða úti og afhenda, munu hins vegar missa samningsstöðu á tvískiptumarkaði.

En ólíkt öðrum geirum þar sem tvíeyki myndi í raun virka eins og einokun, er búist við að hluti matvælaafhendingar á netinu verði samkeppnishæfur jafnvel við tvo aðila, í ljósi þess að framtíðarverðmat og fjáröflun fyrir þessi fyrirtæki myndi ráðast mjög af þeim tölum sem þau geta sýnt. til fjárfesta sinna.

Að lokum er spurning um 100 starfsmenn Uber Eats, sem Zomato er ólíklegt að taka við. Heimildir sögðu að sumt starfsfólk Uber Eats muni falla inn í önnur lóðrétt svæði Uber, en þeim sem eftir eru verði sagt upp störfum.

Deildu Með Vinum Þínum: