Endir á leiðinni fyrir vörulista IKEA, myndabók með hugmyndum um góð heimili

Hvernig varð bæklingur í verslun að táknmynd sem var gefinn út á 32 mismunandi tungumálum og dreift um allan heim?

Þegar það var sem hæst er sögð hafa verið meiri útbreiðsla á skránni en Biblían.

Eftir 70 ár mun sænski verslunarrisinn IKEA hætta að prenta hina goðsagnakenndu vörulisti, sem þegar mest var sögð hafa verið í meiri upplagi en Biblían.

Hvernig varð bæklingur í verslun að táknmynd sem var gefinn út á 32 mismunandi tungumálum og dreift um allan heim?

Fyrsti IKEA vörulistinn

Ingvar Kamprad var þegar fimm ára kaupsýslumaður þegar hann gekk frá húsi og seldi eldspýtukassa í sænska þorpinu sínu Agunnaryd. Hann útskrifaðist í ritföng og jólatrésskreytingar þegar hann var 10 ára. Frumkvöðlahæfileikar hans og dugnaður varð til þess að IKEA varð til þegar hann var 17 ára gamall. Fljótlega átti hann sína eigin verslun sem seldi húsgögn eftir staðbundna iðnaðarmenn.

Árið 1951 setti hann saman fyrsta IKEA vörulistann, sem sýndi hinn þekkta MK vængjastól. Hún var á sænsku og hann prentaði og dreifði næstum 285.000 eintökum, mörgum sem póstpöntunarskrám. Kamprad taldi að halda verði lágu væri lykillinn að velgengni. Hann myndi fljótlega stofna stórmarkaðinn fyrir húsgögn, sem í dag hefur líklega stærsta verslunargólfpláss í heimi.

Spegill breyttum tímum

Fimm árum eftir að svart-hvíta útgáfan lofaði fyrst stílhreinum húsgögnum á viðráðanlegu verði á heimilum fólks, byrjaði vörulistinn að innihalda litmyndir og sýnishorn fyrir áklæði. Það dró viðskiptavini að fyrstu IKEA versluninni sem opnaði í Almhult í Svíþjóð árið 1958. Viðskiptavinir gátu annað hvort hringt eða sent inn pantanir sínar með því að nota afsláttarmiða í vörulistanum.

Á sjötta og sjöunda áratugnum hafði IKEA vörulistinn breytt áherslum sínum frá því að vera eingöngu myndir af húsgögnum yfir í rými innan heimilisins. Þetta snerist ekki lengur aðeins um stofuhúsgögn - það voru líka vörur fyrir gangana, eins og gangbekkurinn með skúffu-borð-bekk hönnun sem gerði kleift að nota margvíslega. Reyndar var nú hægt að stilla húsgögn á mismunandi vegu - eins og hinar mjög frægu BILLY hillur sem gáfu notendum marga möguleika, í fjórum stærðum og fimm litum.

Ef vörulistinn á níunda áratugnum sýndi iðnaðarútlit, á tíunda áratugnum, gáfu ljósmyndir á sjónrænum síðum upp á hugmyndir til að nýta lítil rými sem best. Verð á vörum fór líka að birtast á þeim og sagði lesendum að á meðan þú gætir keypt húsgögn fyrir 1.500 sænskar krónur gætirðu líka fengið fallegan vasa fyrir aðeins 7 krónur.

Þegar hér var komið við sögu sendi vörulistinn út ein víðtæk, alltumlykjandi skilaboð: að það væri enginn hluti af lífi viðskiptavinarins sem IKEA gæti ekki snert. Nýjasta útgáfan af vörulistanum sýndi efni eins og bambus og wicker í húsgögnum og fylgihlutum, sem hingað til hafa verið sjaldan rannsakað.

IKEA leyfði búsetuþægindi 500 fm heimilis í 50 fm rými – sem sagt.

Dreifing og dreifing

IKEA vörulistanum er fjöldadreift árlega í og ​​við hverja IKEA verslun ókeypis og á aðalmarkaðssvæðum. Það er líka fáanlegt á netinu. Við síðustu talningu hafði IKEA prentað og dreift næstum 40 milljónum eintaka af vörulistanum í meira en 50 löndum – þar á meðal Japan, Þýskalandi, Ástralíu, Hollandi, Frakklandi, Finnlandi, Hong Kong, Sádi Arabíu, UAE, Bandaríkjunum, Bretlandi og Ísrael – í 32 tungumál. Fylgdu Express Explained á Telegram

Endir á góðu

Í 70 ár hefur það verið ein af okkar einstöku og helgimynda vörum, sem hefur veitt milljörðum manna um allan heim innblástur. Að snúa við blaðinu með okkar ástkæra vörulista er í raun eðlilegt ferli þar sem fjölmiðlaneysla og hegðun viðskiptavina hafa breyst, hefur Konrad Grüss, framkvæmdastjóri Inter IKEA Systems BV, verið að segja.

Við höfum verið að umbreyta mörgum þáttum í því hvernig eigi að ná til og eiga samskipti við viðskiptavini okkar og vinnan heldur áfram að finna nýjar leiðir til að efla einstaka IKEA heimilisinnréttingarþekkingu, vörur og lausnir sem best.

Með yfir 4 milljarða heimsókna á vefsíðu þeirra á síðasta ári er framtíðin vissulega stafræn. IKEA hittir nú viðskiptavini sína í gegnum öppin sín. Haustið 2021 mun það gefa út bók um sögu IKEA vörulistans, sem mun bera þá þekkingu sem það hefur aflað sér á 50 mörkuðum um allan heim, hefur fyrirtækið sagt.

Valið sem fólk tók

IKEA vörulistinn átti að vera vitnisburður um hvernig fólk skipuleggur þarfir sínar og drauma heima. Reyndar var efnið þróað á heimsvísu hjá IKEA Communications í Älmhult, með sameiginlegan grunn fyrir allar útgáfur, en það leit öðruvísi út á mismunandi mörkuðum.

IKEA hefur lengi verið töfraorðið á mörgum vörum þegar fólk sneri aftur til Indlands frá útlöndum. Þeir sem ekki gátu borið til baka hillu, stól eða myndaramma, keyptu eldri eintök af vörulistanum frá söluaðilum notaðra bóka. Í henni voru hugmyndir um hvernig hægt væri að nýta horn og ganga sem best og fólk myndi laga stílinn að heimilum sínum.

IKEA bauð upp á val við tilhneigingu margra Indverja fyrir fyrirferðarmikil húsgögn og leyfði þeim að ímynda sér hreinni og vandræðalausar innréttingar. Allt frá svefnsófum til rúma með plássi fyrir vinnuborð undir og eldhúsum sem hægt væri að gera mát með DIY samsetningu, IKEA leyfði búsetuþægindi 500 fm heimilis í 50 fm rými - að vissu leyti . Allt sem þú þurftir voru krókar sem nýttu veggina til hins ýtrasta og stillanlegar hillur sem rúmuðu sjónvarpið þitt, bækur og allt þar á milli.

Deildu Með Vinum Þínum: