Útskýrt: Hvað er að breytast á Google

Google hefur sagt að auglýsingaverkfæri þess muni ekki lengur rekja einstaka notendur frá og með 2022. Skoðaðu hvernig þetta sjálfseftirlitsátak samræmist sýn stofnenda Google og hvernig það er í samanburði við nálgun annarra stafrænna risa.

Nýjasta tilkynning Alphabet Inc kemur í kjölfar yfirlýsingu þess frá janúar 2020 þar sem tilkynnt er um ásetning um að hætta stuðningi við vefkökur frá þriðja aðila á Chrome. (Mynd: AP)

Ríkjandi viðskiptamódel fyrir auglýsingaleitarvélar eru auglýsingar... Við gerum ráð fyrir að auglýsingarfjármagnaðar leitarvélar verði í eðli sínu hlutdrægar að auglýsendum og fjarri þörfum neytenda... Ennfremur veita auglýsingatekjur oft hvata til að veita lélegar leitarniðurstöður...

Þetta eru brot úr neðanmálsgrein blaðs sem stofnendur Google, Sergey Brin og Larry Page skrifuðu fyrir rúmum tveimur áratugum. Hættur auglýsingafjármögnunar eru skýrt ítarlega í viðauka við grein Brin og Page, „The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine“, skrifað árið 1998 þegar þau voru bæði í Stanford háskóla.

Fréttabréf| Smelltu til að fá bestu útskýringar dagsins í pósthólfið þitt

Alphabet Inc tilkynningu á miðvikudag að auglýsingaverkfæri þess myndu ekki lengur styðja einstaka rakningu notenda á vefsíðum frá og með 2022, ásamt yfirlýsingu frá janúar 2020 sem tilkynnti um áform um að hætta stuðningi við vefkökur þriðja aðila í Chrome vafranum sínum, marka hálft skref í átt að auglýsingunni -einangruð líkan fyrir leitarvélar sem stofnendur Google höfðu sett fram í blaðinu sínu.

Tillaga Google

Google hefur sagt að það ætli að venja sig af fótsporum sem rekja notendur sem, á sama tíma og það gerir það kleift að birta sérsniðnar auglýsingar til notenda, hafa einnig kallað fram sterka afturför frá persónuverndarsinnum. Vafrakökur eru kóðaþræðir sem vefsíður senda í vafra gesta og þær merkjast með þegar gesturinn fer á aðrar vefsíður. Þessar vafrakökur er síðan hægt að nýta til að miða á auglýsingar. Google hefur sagt að það myndi hætta stuðningi við smákökur í Chrome í byrjun árs 2022 þegar það hefur fundið út hvernig á að mæta þörfum notenda, útgefenda og auglýsenda og kemur með verkfæri til að draga úr lausnum. Fyrirtækið sagði í bloggfærslu á miðvikudag að það muni aðeins nota tækni til að varðveita friðhelgi einkalífsins sem byggir á aðferðum eins og nafnleynd eða gagnasöfnun.

Í janúar 2020 hafði Google sagt að það myndi hætta stuðningi við vefkökur þriðja aðila í Chrome. Bloggfærsla frá David Temkin, forstöðumanni vörustjórnunar fyrir persónuvernd og traust auglýsinga, sagði að Google hefði fengið spurningar um hvort það muni ganga til liðs við aðra í auglýsingatækniiðnaðinum sem hyggjast skipta um vafrakökur frá þriðja aðila fyrir önnur auðkenni á notendastigi.

Í dag tökum við skýrt fram að þegar vefkökur þriðja aðila hafa verið hætt, munum við ekki búa til önnur auðkenni til að fylgjast með einstaklingum þegar þeir vafra um vefinn, né munum við nota þau í vörum okkar, sagði í Google færslunni. Til að ná því, sagði Google að það hafi hleypt af stokkunum Privacy Sandbox frumkvæði sínu til að finna lausn sem verndar friðhelgi notenda og gerir efni áfram aðgengilegt á opnum vef. Þessi nálgun felur í raun einstaklinga „í hópnum“ og notar vinnslu á tækinu til að halda vefferil einstaklings lokuðum í vafranum, útskýrði Chetna Bindra vörustjóri Google þegar hún afhjúpaði fyrirhugað kerfi sem kallast Federated Learning of Cohorts. FLoC, samkvæmt Google, leggur til nýja leið fyrir fyrirtæki til að ná til fólks með viðeigandi efni og auglýsingum með því að flokka stóra hópa fólks með svipuð áhugamál, í stað þess að nota vafrakökur sem rekja einstaka notendur.

Nýja nálgunin felur í raun einstaklinga í hópnum og heldur vefferli þeirra persónulegum í vafranum. Með því að búa til eftirlíkingar byggðar á meginreglunum sem skilgreindar eru í FLoC tillögu Chrome, segjast auglýsingateymi Google hafa prófað þennan fyrsta valmöguleika fyrir friðhelgi einkalífsins við vefkökur frá þriðja aðila. Prófanir okkar á FLoC til að ná til áhorfenda á markaði og skyldleika Google sýna að auglýsendur geta búist við að sjá að minnsta kosti 95% af viðskiptum á hvern dollar sem varið er samanborið við auglýsingar byggðar á kökum, sagði Google í bloggi sínu.

TAKTU ÞÁTT NÚNA :The Express Explained Telegram Channel

Stafrænar auglýsingar

Eins og staðan er eru næstum 90% af tekjum Google fengnar af auglýsingum. Sama gildir um flestar aðrar stórar leitarvélar. Það eru nokkur eins og DuckDuckGo, sem virkar í stórum dráttum á sama hátt og Google með því að sameina gögn frá heimildum með eigin vefskriðli, til að flokka og birta niðurstöður. En það geymir hvorki IP-tölur né notendaupplýsingar og lýsir sér sem persónuverndarfyrirtækinu á netinu og setur þar með Google fram sem auglýsingafyrirtæki á netinu.

Athyglisvert er að grein Brin og Page frá 1998 sýndi átökin sérstaklega með dæmi, eitthvað sem á við jafnvel núna. Til dæmis, í frumgerð leitarvélinni okkar er ein helsta niðurstaðan fyrir farsíma „Áhrif farsímanotkunar á athygli ökumanns“, rannsókn sem útskýrir í smáatriðum truflunina og áhættuna sem fylgir því að spjalla í farsíma við akstur... Það er ljóst að leitarvél sem var að taka peninga fyrir að sýna farsímaauglýsingar ætti í erfiðleikum með að réttlæta síðuna sem kerfið okkar skilaði til borgandi auglýsenda sinna. Með þetta dæmi í brennidepli kemst blaðið að þeirri niðurstöðu að leitarvélar sem fjármagnaðar eru með auglýsingum muni í eðli sínu vera hlutdrægar að auglýsendum og fjarri þörfum neytenda. Allt þetta sameinast vel gömlu einkunnarorðum Google: Ekki vera illur; en hlutirnir hafa ekki nákvæmlega gengið eftir þeim hugsjónum sem stofnendur þess hafa aðhyllst.

Þó að Google leit sé frábær vara frá sjónarhóli neytenda og sé ókeypis þegar það er notað, þá safnar fyrirtækið inn yfir 100 milljörðum dala árlega vegna auglýsinga sem byggjast á fótsporum sem byggjast á notendarakningu - eitthvað sem hefur komið inn fyrir aukið magn af flögum frá persónuverndarsinnum og í lögsögum eins og ESB. Nýja nálgunin táknar breytingu á laginu sem er í meginatriðum í takt við það sem stofnendurnir höfðu aðhyllst áður en Google var hleypt af stokkunum. Þessi tilraun til sjálfstjórnar kemur greinilega á þeim tíma þegar Google og aðrir tæknimeistarar eru undir gagnrýni víða um land. En í iðnaði þar sem mörg fyrirtæki treysta á að fylgjast með og miða á notendur, er búist við að aðgerð markaðsleiðtoga í stafrænum auglýsingum muni setja þrýsting á aðra leikmenn.

Facebook virðist hafa snúið í hina áttina með því að gefa til kynna að það sé að setja af stað nýja herferð sem miðar að því að sanna þörfina fyrir sérsniðnar auglýsingar, innan um viðvarandi baráttu við Apple. Apple var byrjað að útfæra persónuverndarbreytingar á iOS 14 sem mun krefjast þess að notendur gefi kost á sér til að leyfa þessa tegund af rekstri, eitthvað sem fær Facebook til að sjá rautt. Fyrr í þessum mánuði afhjúpaði Facebook frumkvæði, sem ber titilinn „Góðar hugmyndir eiga skilið að finnast“, sem gerir það að verkum að sérsniðnar auglýsingar hjálpa Facebook notendum að uppgötva lítil fyrirtæki, sérstaklega meðan á heimsfaraldri stendur. Sérhver fyrirtæki byrjar á hugmynd og að geta deilt þeirri hugmynd í gegnum sérsniðnar auglýsingar breytir leik fyrir lítil fyrirtæki, sagði Facebook í bloggfærslu þar sem þemað var kynnt. Takmörkun á notkun sérsniðinna auglýsinga myndi taka í burtu mikilvæga vaxtarvél fyrir fyrirtæki.

Stórir peningar

Hvoru megin sem þeir eru í persónuverndarumræðunni, þá eru miklir peningar að reka á breytingar á sniði þess hvernig fylgst er með neytendum. Google, Facebook og Amazon eru efstu þrír stafrænu auglýsingavettvangarnir á flestum mörkuðum, þar sem þeir þrír ná saman á milli 50-70% af öllum stafrænum auglýsingadollum, samkvæmt upplýsingum frá stofnunum eins og eMarketer og IAB. Sérfræðingar Morgan Stanley sögðu seint á síðasta ári að þeir teldu að netauglýsingar gætu vaxið um 20% árið 2021, með Facebook, Google og Pinterest í fararbroddi. Á Indlandi hafði Google einnig lagt fram umsókn í nóvember sem sýndi að tekjur þess frá Indlandi hefðu vaxið um 35% í um 5.594 milljónir Rs á árunum 2019-20 á meðan tekjur Facebook Indlands jukust um 43% á milli ára í um 1.277,3 milljónir Rs. ári, samkvæmt tölum sem áætlaðar eru úr eftirlitsskjölum þeirra sem voru deilt af gagnavettvangi fyrirtækja Tofler.

Deildu Með Vinum Þínum: